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AT&T的圣诞营销妙招

《广告时代》2011年12月12日刊

3年前,AT&T(美国电报公司)为其IPTV业务――U-verse特别开了一个圣诞老人追踪频道,希望能同儿童及其家庭建立起更紧密的联系.该付费电视网络目前有360万用户,并且还在不断增长中.

孩子们通过圣诞老人追踪频道可以查看圣诞老人的好孩子与坏孩子名单、玩游戏、跟着电视一起唱节日主题的歌曲、收看圣诞老人的新闻报道等.通常,该频道的内容每周更新一次,在平安夜这个特殊的时刻则保持每小时更新一次.为让用户充分享受圣诞的快乐,AT&T还特地将公司logo放得很小.

其实,追踪圣诞老人的点子并不新颖,从1958年开始,北美防空司令部(NORAD)每年都会对外公布一个,让公众在12月24日圣诞节前一天拨打,向全球报告圣诞老人的行踪,它为此还设置了追踪圣诞老人网站.省略网站合伙人AJ LeBIanc强调,Facebook应该被当做是维护客户关系的场所,在该店已经写了车的消费者对此后的新车信息不再紧密关注,只想着在Faeebook~列产品目录的经销商只会不断地失去粉丝.